Televisa y Univisión impulsan el registro de votantes en los medios de comunicación
15 de mayo de 2024
La semana pasada, locutores y personalidades de los medios de comunicación se alinearon en las aceras de Times Square, en Nueva York, para transmitir en directo por televisión, radio y medios digitales información sobre las elecciones estadounidenses de 2024. Campañistas con camisetas a juego se ofrecían a ayudar a los transeúntes a inscribirse para votar y recibir información actualizada sobre las elecciones. En lo alto, las vallas publicitarias se iluminaron con mensajes de Vota Conmigo, una campaña de educación de los votantes de la empresa de medios de comunicación mexicano-estadounidense TelevisaUnivision y sus socios en todo Estados Unidos.
La campaña Vota Conmigo se centra en proporcionar información electoral esencial a los votantes hispanos y latinos. La campaña no partidista alcanzó 770 millones de impresiones en los medios de comunicación y registró a 1,3 millones de nuevos votantes de cara a las elecciones de 2020.
"Fue un gran éxito", dijo Teri Arvesu, Vicepresidenta Senior de Impacto Social y Sostenibilidad de TelevisaUnivision, refiriéndose a la iniciativa de 2020. "Eso se convierte en el nuevo punto de referencia: tenemos que ser más grandes y mejores a partir de ahí".
Los grupos de compromiso cívico predicen que alrededor de 17,5 millones de votantes hispanos y latinos votarán en las elecciones de noviembre, un aumento del 6,5 por ciento con respecto a 2020. Con el registro de votantes a través de Vota Conmigo, TelevisaUnivision y sus socios pretenden aumentar aún más la participación latina en las urnas hasta alcanzar los 20 millones.
"Se trata de democracia", dijo Arvesu. "No importa a quién votes, me da igual. Se trata de manifestarse. Y eso significa algo fundamentalmente mucho más profundo para nuestra comunidad cuando tantas de nuestras familias vinieron aquí de países donde no habrían podido ejercer ese derecho a votar o a participar en una sociedad democrática."
Aunque constituyen un poderoso bloque de votantes en Estados Unidos, los hispanos y latinos tienen menos probabilidades de estar registrados para votar que los blancos. A ello contribuyen varios factores, como la falta de material educativo en español y la aprensión de los nuevos ciudadanos ante los procesos de votación o su elegibilidad para votar. "Nuestra comunidad no quiere equivocarse", explica Arvesu. "Antes que cometer un error, prefieren no actuar".
La campaña Vota Conmigo pretende derribar algunas de estas barreras y garantizar que más votantes hispanos y latinos con derecho a voto hagan oír su voz en las urnas.
"En comparación con el inglés, no hay suficientes contenidos [en español] sobre la educación de los votantes. Hay menos medios de comunicación en español", dijo Arvesu. "Univision siempre llenará y ha llenado ese vacío para nuestra comunidad de la mejor manera posible".
Univision es la mayor cadena de medios de comunicación en español de Estados Unidos desde hace más de 30 años, y llega a millones de espectadores al año con programas de noticias, deportes, series con guión, telenovelas y otros programas de entretenimiento. También emite programas locales en 17 mercados regionales de Estados Unidos.
"La relación de nuestro público con nuestra marca va mucho más allá de la relación que otras comunidades puedan tener con el equivalente en lengua inglesa", explicó Arvesu. "Yo soy un 200 por ciento -100 por ciento hispano y 100 por ciento estadounidense- y no he encontrado el equivalente de esto en mi vida estadounidense. Es un fenómeno que existe en la lengua española y a través de la experiencia del inmigrante. Es algo emocional, nostálgico, y es un salvavidas".
Dado que hay menos fuentes fiables de información electoral en español, los votantes hispanos y latinos son a menudo objeto de campañas de desinformación dirigidas a confundirlos sobre su elegibilidad o incluso sobre información básica como la fecha de la jornada electoral y la hora de apertura de las urnas.
Vota Conmigo aprovecha la relación de confianza de la marca con el público para proporcionar información esencial sobre las elecciones, como los plazos de inscripción de votantes, las opciones de voto por correo y cómo encontrar los colegios electorales locales, con lo que contrarresta los esfuerzos de desinformación e impulsa la inscripción de votantes.
"La forma en que nuestra comunidad se da cuenta de si algo es información errónea o desinformación es encender Univisión para ver si están hablando de ello", dijo Arvesu. "Tenemos que hacer de esto algo que se desmitifique. Estamos fomentando la confianza de nuestra comunidad para que participe. No se van a equivocar. Y cuanto más podamos ilustrar eso guiándoles a través del proceso, dándoles las herramientas para poder construir esa confianza, hemos descubierto que eso tiende a tener mayores tasas de conversión en las urnas."
La cadena también recurre a su alcance y a su poder de marketing para las adquisiciones omnicanal de Vota Conmigo, con segmentos integrados en todo tipo de contenidos, desde informativos a deportes, programas de animación y éxitos de entretenimiento icónicos de la cadena como "El Gordo y La Flaca".
"Da la sensación de que está en la marca", dice Arvesu. "Es ir al encuentro del espectador allí donde está para despertar su interés, y luego conseguir que consuma el contenido educativo y las herramientas que hemos creado".
El evento de Times Square da inicio a los martes de acción hasta el día de las elecciones
El chapoteo en Times Square marcó la primera iteración de Martes de Acción en 2024, cuando cada propiedad de televisión, radio, digital y de medios sociales a través de la red TelevisaUnivision presenta contenido relacionado con el registro de votantes y Vota Conmigo. Los días de acción continuarán mensualmente hasta el día de las elecciones, con tomas de una semana en septiembre y octubre para el Día Nacional del Registro de Votantes y el Día de Voto Anticipado.
En el acto de la semana pasada participaron destacadas personalidades de la televisión, como el presentador de informativos Borja Voces, que acaba de adquirir la ciudadanía estadounidense y votará por primera vez en 2024. Una serie de vídeos titulada "Mi Primera Vez" también presenta a personajes destacados de la televisión, como la presentadora Maity Interiano y el presentador Roberto Hernández, que reflexionan sobre lo que significa votar por primera vez.
